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财经八姐:徽商系列之一-"巨人"史玉柱的征途

AG平台 www.zlxjy.cn 文 / Cherry来源:FX168财经网

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在中国最早的一批企业家中,史玉柱可以说是集传奇性、话题性和争议性于一身的一位大咖。经历过汉卡、脑白金的销售神话,也体验过巨人大厦倾覆后身负巨额债务的困境,大起大落中却越挫越勇,从一败涂地到东山再起,实现华丽转身。今天,就和八姐一起来看看史玉柱这位"巨人"的数十年征途。

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来源:百度百科

不凡的创业经历

1962年,史玉柱出生于安徽怀远,他的父亲是警察,母亲是工人。18岁高中毕业时,史玉柱以安徽怀远县总分第一的成绩被浙江大学数学系录取,四年后顺利毕业并被分配至安徽省统计局。由于工作出色,史玉柱被招为深圳大学软科学专业研究生。

在深圳大学,史玉柱学会了勤工俭学;学会了怎样做给别人带货的小生意;看到很多国外书籍和港台关于经济方面的书,他开始相信中国将来肯定走市场经济的道路。在听到了四通公司万润南总经理做的题为《泥饭碗比铁饭碗更保险》的讲座后,史玉柱深受触动,萌生了创办企业的理想,他想到了成为下一个万润南的方法:编写一个能替代四通打字机的软件。

1989年1月,史玉柱从深圳大学研究生毕业,获得软科学硕士学位。在回到合肥原单位后,他提交了辞职报告,开始自己在家编写文字处理软件,取名为"M-6401"。半年后,软件编得差不多他便揣着借来的4000块钱下海至深圳,承包了一家公司的电脑部,开始了创业之路。

没钱买电脑,史玉柱就将自己的软件演示给卖电脑的老板看,让老板先给电脑后收钱;没钱打广告,史玉柱就跑到北京,闯进《计算机世界》报社广告部,软磨硬泡让别人同意先登广告再付钱。3期广告之后,钱就滚滚而来了,那年27岁的史玉柱,赚到人生中第一个100万元。

随后,史玉柱将赚到的100万元重新全部投入广告,M-6401月销售额乘势攀升到了500万元,在1990年前三个月,史玉柱已经挣到了3000万元。在增加销售的同时他也在研发新产品,1991年M-6402开发完成,从这开始史玉柱开始使用巨人汉卡名称。这一年,巨人公司在珠海成立。

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来源:互联网

因为注册公司的原因到珠海后,巨人公司被树立为珠海市高科技企业的标杆,史玉柱荣获"科技进步特殊贡献奖",可谓风光无两。众星捧月之下,除了软件之外,史玉柱连续推出中文电脑商务、会计软件、教育软件等产品,还把巨人汉卡迭代到了M-6405。到了1993年底,巨人已成为仅次于四通集团的全国第二大民营企业。1995年,史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第8位。

然而,?;舱谴诱馐甭裣碌?。

在多个产品取得巨大成功后,史玉柱走了多元化的道路:除了丰富电脑软件的种类,还做起了保健品、药品、服装、化妆品,还进军房地产领域,盖起了巨人大厦。虽然脑黄金获得了巨大成功,取代巨人汉卡成为巨人集团新的摇钱树,但还是因为走上多元化道路后,每个行业都做得不精,最后都毫无例外的失败了,使得史玉柱债台高筑,债务总额高达2.5亿元。

让他脱离?;幕故潜=∑纺园捉鸷突平鸫畹?,"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"的文案如今说来依旧无人不知。很快,脑白金月销售额过亿,净利润达4500万元,成了业内当红品牌,而且稳占C位多年,创造了13亿元的销售奇迹,史玉柱也把以前欠的2.5亿元都还了。

走出去又走回来的巨人

还债之后,史玉柱只做脑白金和黄金搭档两款保健品,随着账上的钱越来越多,他决定买银行的股份,然后又因为自己喜欢网络游戏做起了开发工作。

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来源:互联网

2004年,史玉柱给原《英雄年代》团队投资了2000万元开发最新的网游产品--《征途》,征途网络由此成立,史玉柱决意从盛大、网易、九城以及日韩等游戏公司手里抢市场。

2005年9月,《征途》开发完成,靠着"永久免费,靠卖道具赚钱"的模式这款游戏的在线人数呈现爆发性的成长。2007年5月,《征途》发布数据称,其同时在线玩家数突破100万,是继《魔兽世界》全球市场和《梦幻西游》中国市场后,全球第三款同时在线人数突破百万的网络游戏。游戏受到欢迎的同时也为史玉柱带来了不菲的收入。

2007年11月,"征途网络"更名为"巨人网络"登陆美国纽约证券交易所,募集10.45亿美元,总市值达到42亿美元,创当时TMT行业首次募集最高,成为在美国发行规模最大的中国民营企业,还创造了中国网络游戏公司在美国主板市场上市的先例。而史玉柱的身价也突破500亿元。

"哪里兼管最严我们就要去哪里上市,纽交所有一百多年历史,和我们做百年老店战略相符合。"彼时,意气风发的史玉柱说。但历史很快证明,这只是巨人的短暂巅峰,史玉柱也很快为自己的决定懊悔不已。后面几年,在美中概股整体低迷,浑水做空机构也频繁围猎中概股,以至于到2011年中,巨人股价一度跌至3美元以下。那几年,中概股纷纷选择了逃离,盛大、分众传媒、完美世界、360等相继宣布私有化回归。2013年11月,巨人网络也开始了私有化之路,并于2014年7月完成私有化交易并从纽交所退市。

纽交所退市后更关键的是如何叩响中国A股大门。1年后,这个问题有了答案--借壳世纪游轮。2016年4月成功借壳回归A股的巨人网络,股价连续20天涨停,市值很快飙升,收入和净利润便驶上了快车道,高增长成为常态。到2016年12月4日,巨人网络市值冲破千亿达到1026亿人民币。

综合性互联网前途未知

借壳"世纪游轮"之后,巨人网络将自己定位为一家综合性互联网企业。巨人网络也曾迎来辉煌时刻,可这样的局面并没有维持多久就消失了。借壳后,巨人网络签署了3年业绩对赌协议,承诺的业绩分别为2016年10.02亿,2017年12.03亿,2018年15.03亿。但是凭借相对过气的端游"征途"和略显单薄的手游"球球大作战",完成这样的业绩显然不太容易,所以巨人网络走上了并购之路,包括Playtika、旺金金融、合肥灵犀互动等都,但并购这条路走得并不顺利。

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来源:互联网

和八姐一起来看看巨人网络收购Alpha的过程,可以说是好事多磨。早在2016年,史玉柱牵头的中国财团以40多亿美元的价格从当时经营不善的美国凯撒集团手中买下了Playtika。2018年8月,巨人发布公告宣布以发行股份加现金的方式以总价305亿元将Playtika注入上市公司。但在上会当天,证监会以"涉及重大事项核查"为由,暂停了此次交易审核。直到2018年11月,巨人公开调整后的收购方案,全部以发行股份方式支付305亿元的收购对价。2018年12月18日,证监会受理了巨人网络发行股份购买资产申请,随后在出资人情况及业绩承诺安排合理性等多个方面连发了41问。2019年1月17日,巨人网络发布对反馈意见的回复表示:项目未违规,收购标的运营良好,收购会继续推进。目前,这笔收购案还在证监会审核当中。

收购一波多折,拉锯战持续几年,那巨人网络为何还是要不惜代价想要拿下Playtika。据重组方案,"上述重组完成后,上市公司成为一家以网络游戏为主的综合性互联网企业,发展战略清晰,确立了互联网娱乐国际化发展战略,在巩固自身网络游戏业务优势的同时,重视互联网社区生态系统业务的开拓并积极布局其它互联网领域。"

据八姐所查,Playtika成立于2016年8月17日,游戏产品类型主要属于休闲社交棋牌类网络游戏,根据App Store截至2018年10月30日的数据,在畅销榜排名前50名的游戏中,Playtika旗下有5款游戏上榜,具有较强的优势。

上海市网络游戏行业协会秘书长韩帅在接受《国际金融报》记者采访时表示,全球网络游戏发展呈现出两大趋势:第一是重度化,也就是大公司大手笔投入,研发大制作成本的游戏,这需要游戏公司本身具有雄厚的实力;第二个就是轻度休闲化,运用了H5技术的现象级游戏"跳一跳"就属于这类。巨人网络选择的是后一条路。

八姐认为,史玉柱在业绩增长乏力的背景下选择走海外收购这条路,从整体上看是有利于提高公司的研发水平和扩大市场规模的。但这条路真的算不上新奇。在国内游戏行业迅速崛起,市场高度集中化的今天,想开发一款足以冲击市场,体验人数爆棚的好游戏真正的难度倒还真的不是资金问题,难就难在IP和技术实现上。而这些的头部位置早已没有虚位。我们见过盛大为了应对新市场不断的推陈出新,也期待看到史玉柱在未来市场上能有更多的奇招。

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